گوگل برای ارائه نتایج دقیق‌تر و تجربه بهتر به کاربران موتور جستجوگر اینترنتی خود، تمامی سابقه جستجوی آن‌ها را به خاطر می‌سپارد و نتایج جستجو‌های جدید را بر اساس این سوابق لیست می‌کند.
تفاوت عمده‌ای که جستجو در دهه نود میلادی با حال حاضر داشت این بود که آن زمان کاربران با توجه به جدید بودن پدیده وب، به دنبال «کشف وب» و زیر و بالا کردن آن بودند.