دویست هزار عکس از جاذبه‌هاى گردشگرى و محيط زيست، طبيعت و صنايع دستى، فرش و آداب و رسوم، فرهنگ و سفره‌ى ايرانى را با هشتگ MUSTSEEIRAN# در شبکه‌های اجتماعی منتشر شده و حالا این کمپین به عنوان یک رسانه فرهنگی برای جذب گردشگر تبدیل شده است.
ایران را باید دید؛ اما ما هنوز به میانه راه نرسیده ایم، چقدر ایران‌مان را می‌شناسیم؟ از کاشان فقط گلاب گیری‌اش را می‌دانید، اما آیا درباره زیبایی‌های جیرفت چیزی شنیده‌اید؟ می‌دانید که کویر مصر دقیقا کجای ایران است؟ آیا تاکنون شنیده‌اید که در همین تهران خودمان در محدوده ستارخان آسیاب قدیمی یکصد ساله وجود دارد؟ چقدر ایران را می‌شناسیم؟ اصلا چقدر شهر و محله خودمان را می‌شناسیم که به دیگران معرفی کنیم که بیایند و ایران را ببینند.