شرکت‌های بزرگی چون گوگل و مایکروسافت، مدت‌ها است که در زمینه‌های مختلف با هم رقابت دارند. در این فضای تنگاتنگ رقابتی اگر هر کدام از این شرکت‌ها کوچک‌ترین اشتباهی را از نظر فنی یا مدیریتی انجام دهند، باعث می‌شود که راه برای رقیب بیشتر باز شود.
شركت مایكروسافت معیارهای خود را برای دسته بندی برنامه‌ها به عنوان تبلیغ افزار تغییر داده است و به توسعه دهندگان سه ماه فرصت داده است تا برنامه‌های خود را با اصول جدید مطابقت دهند در غیر اینصورت برنامه‌های آن‌ها توسط محصولات امنیتی این شركت مسدود می‌شود.